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      高閱讀量文章的標題怎么取?14種模板直接套用

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        你有沒有這樣的困惑,做出了一篇超棒的內容,但閱讀和傳播量卻少得可憐?

      讓我們來看看這幾篇文章:

      《燒紙錢的由來》、《Under Armour的營銷策略》、《互聯網文案寫作方法》。

      你想看嗎?

      如果是給你看這三篇:

      《焚燒的紙錢,祖宗收到了嗎》、《【觀察】超越 Adidas,追趕 Nike,Under Armour在市場營銷方面做了哪些?》、《月薪3000和月薪30000寫文案的差別》。

      有興趣了嗎?(以上三篇分別出自大象公會、SocialBeta、李叫獸,感興趣可自行搜索)

      沒錯,問題就出在標題上!

      要取一個能概括文章,又自帶上頭條屬性的標題可真是難啊。擔心意思傳達不明,話都說明白了標題又太長,太正經了怕無趣,追熱點恐落俗,更別提讓標題承擔流量、品牌、營銷上的任務了。

      可標題還是得取,傳播和營銷同樣得做。總不能按著受眾的手指或者發紅包請大家幫忙閱讀和傳播吧。別擔心,告訴你14個取標題的模板,以后絞盡腦汁的時候,不妨直接套用。如果你還想知道如何把握要點,快速寫出好的社會化文案,可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看:社交媒體營銷文案寫作12步走(增加文案的點擊和轉換率的技巧)》

      一、取標題的原則

      若原則沒把握好,在取標題前你就已經輸了。好的標題往往遵循這4個原則:

      價值感:標題里就向大家證明了,為什么要花時間看這篇文章?

      實用性:看這篇文章我能得到什么?

      獨特性:世界文章萬萬千,為什么我就要讀你的這篇呢?文章差異點在哪?

      緊迫感:為什么我現在,立馬就得點進去,閱讀你的文章。現在不讀我會很不舒服或者有損失嗎?

      遵循這4個原則,你的標題對讀者來說就是比較有吸引力的了,同時標題也直接將閱讀這篇的可得利益傳達出。在此基礎上,再考慮一些特別的點子技巧來修改潤色,錦上添花。

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        二、好標題的作用

      標題就是為了吸引人進來嗎?那做個沉默寂靜的標題黨好了。但文章配不上標題,就像才華支撐住野心,見公婆后早晚分崩離析。一篇文章,沒有好的標題,又好像你懷才滿滿,卻顏值很低,大大增加了被別人發現看中的難度,而現在的受眾,往往是花2秒鐘瞥一眼標題,來決定要不要讀文章。

      那好的標題,要發揮哪些作用呢?

        1.標題是給人看的:

      人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么,對他的價值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮,這里主要參見前文提到的4個原則。同時,標題還有一個劃分人群的作用,處于同一個信息繭房中的人,有相同的興趣愛好價值觀和素質學識,所適應的標題風格也有特定要求。

      2.給機器看:

      是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求?都得兼顧!好的標題能優化檢索,讓機器識別、排名,搜索引擎收錄和推薦你。

      那么尋找關鍵詞就變得至關重要,得嵌入別人會搜索的關鍵詞。尋找關鍵詞的方法有,使用Google關鍵詞工具或者一些趨勢分析來幫助你確立要添加進標題中的關鍵詞。同時,注意網址域名和標簽也要使用利于優化搜索的關鍵詞。

      3.完成目的訴求:

      你設定的文章使命是什么?希望傳播量大、品牌形象管理、帶來銷量、輔助營銷、還是直接喚起行動呢?在標題設定之初,先問自己,再期待效果。比如SocialBeta的招聘欄目發過的招聘貼《【上海招聘】無聊有多簡單,有趣就有多難。來TUNA有趣工作》,不管第一句話寫的多有情懷,沒有后面來呼喚大家工作的那句,這個招聘帖標題也是白瞎。

      14種標題模板范例

        1.如何體

      是有用性的最基本模式。《技術型營銷人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶的?》、《現代營銷人進階之路:如何從零開始成為營銷技術專家(Marketing Technologist)》,一目了然全文闡述了個什么問題,讀者從標題就會判斷,是不是自己想要的內容?文章的價值幾何。如何體和即得收益相結合,會更加撓到受眾痛點,奶牛Denny有一篇《如何發郵件請求幫助,并獲得超高回復率?》,標題形式可以模仿。

       2.合集型

      6種方法、5個建議、4個趨勢。合集的好處,往往在于它的歸納總結性強,1篇抵單獨看5篇。數字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個好的結構,合集型文章讀起來更輕松,因為文章被拆分了,有時看二級標題就能get到點。但你的幾個方法趨勢確實得有用和給人啟發。內容水,別人被標題吸引進來,也會失望,適得其反。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿:三種分享型經濟的典型案例》這種,就比單獨介紹一個Airbnb更豐富。另外,盤點、榜單也是一種討巧的方法,如《【盤點】重磅推薦!來自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜單》。

      3.帶來負面情緒的標題

      比如:4個常見錯誤、5件你應該避免的事。這些負面詞匯往往讓人警醒,想一探究竟,見不賢而內自省,通過一些錯誤的案例來獲得啟示。《如果你的簡歷石沉大海,看看這8個秘籍》、《關于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個簡歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺,想點開文章來消除此時的負面情緒?

      4.加一些修飾詞

      修飾詞有2個作用:1.讓定義更明確、獨特;2.增加讀者的情感強度。

      我們前段時間公布了一個分享案例的新產品,叫HUNT。起初是在SocialBeta內部流傳,我們看到優質的社交網絡、數字媒體和移動領域方面的案例,就會把鏈接加到HUNT上去,方便對行業案例動態的監測和互相的信息交換。后來,越來越多讀者發現了這個產品,就來詢問或者分享案例,我們決定寫一篇正式的文章來向大家說明這個事。文章標題用的是《最好最新的案例庫都在這里了|Hunt By SocialBeta》,說案例庫,聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢?用“最好最新”來說明這個案例庫的特色,你才有一點心動吧。

      5.帶有急迫感

      “你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神,兼具反擊驗證的心理缺口。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有,最新推出的東西我知道了嗎。而且,讓標題充滿急迫感,也是召喚行動的一種表示。SocialBeta發過一篇《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻,你看過嗎?》,你會不會想趕快去驗證下,這個視頻自己看過嗎?真的有趣嗎?如果還不知道怎么用,教你一個萬能模式:動詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標題《學會這些英文單詞,你就可以在廣告圈混了!》。

       6.賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺

      “FaceBook內部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”。看到這樣的標題,讀者覺得你給的信息,他能得到,別人得不到。而且,獲取這個獨有的信息后,讀者會更愿意作為傳播源,向別人散布知識(不得不承認:好為人師是本性…)。

      李靖有一篇影響甚大的文《【李叫獸】如何寫微信公眾號文章:文章流暢耐讀的奧秘》,如何寫微信公眾號文章已經夠吸引社會化營銷人們了,再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現,你是否更想點開探秘,然后分享給朋友們?

      7.解釋性標題

      以前寫過一篇挺受歡迎的專訪,叫《學生團隊如何取得35W銷售額:專訪南京大學歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關鍵詞賦予了文章獨特性,也向讀者傳遞價值和探秘感。再加上數字和如何體來補充事實和知識性說明。

       8.嵌入專業性詞匯

      專業詞匯能展現文章的專業價值,還能吸引到精準的受眾。年前的時候,我的小伙伴寫了一篇《【資源】HTML5工具篇:10個營銷人也能輕松使用的在線編輯平臺》,那幾天SocialBeta的微信平臺上粉絲量暴增,交流中得知,很多都是急切需要制作HTML5的行業內人。

      有人擔心,如果專業性詞匯太冷太偏,或者過于晦澀難懂,點擊量都沒有,后期效果還會有嗎?別擔心,有些人并不是你的目標人群,新銳或高精尖的概念,吸引到1個專業優質受眾,也比2000個無關閱讀量的收益大。我們做過一份指南《2015年最熱門的職業:關于數據科學家的概念、職責、技能素養和學習資源完全手冊》,當時的閱讀量并不高,但收藏量很大(點開率低,分享率低,但專業或想學習的人會閱讀和留做資料),之后還有幾位讀者和我們聯系,有海外名校的市場分析類碩士或PHD,也有從業多年的數據分析師。

      9.善用雙關語和俏皮話,增加趣味性

      雙關語+網絡熱詞是種很好的搭配,他們互相彌補新穎創意與過度流行間的不平衡。像《【視頻】當《權力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”,連最悲催的“領便當”也變得萌萌噠》這種,雖然很隱喻,但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉折,讓標題更有故事情節和懸念叢生感。《Instagram上50位KOL曬同款女裙照片,裙子迅速售罄,但FTC說違規了》,看前面的事實還以為是賣裙子的水軍軟文呢,但SocialBeta說水軍違規了。

      10.傳遞能簡單習得和立馬速成的感覺

      人人都很忙的,不一定有時間和意愿去復雜鉆研。如果像SocialBeta一樣告訴大家《一篇文章讀懂營銷本質變遷 從廣告到SDi》、《7步教你玩轉LOGO設計》,你會不會信心滿滿,讀這篇文章就立馬get成就?

        11.福利貼

      標題表明,讀這篇文章有福利。2種方式,一種是直接打上福利的標簽,如《2014年度禮物榜單—獻給不會送禮物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端職位專場:新媒體和營銷類職位》。還有一種是隱喻,使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物”,這些詞,可以這樣組合用《【指南】關于視覺營銷利器 Cinemagraph ,營銷人應該知道的概念、案例和最佳實踐》、《春節充電:36篇社交媒體和數字營銷人薦讀文章(職場篇)》。當然,這些文章都可以在SocialBeta的網站搜索到。

       12.代入本地化和渠道特性

      試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》,杭州人會有共鳴去一探究竟,但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外,還會有人關注嗎。知名地標或者有特色的地點也能帶動更大地區的狂歡,《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標題吸引到的可不止是三里屯的人。

       13.借熱點東風

      網上看到一名新媒體營銷從業者徐妍說“我們之所以追熱點,是為了有一天,可以不追熱點。” 流行是一時的,我們可以借熱點的東風來造勢,但你原本的內容才是本質。插一句,前段時間《權利的游戲》第五季播出,Uber紐約立馬推出“鐵王座試乘”服務,是很好的借熱點營銷(Uber未贊助…),同樣,標題也可以借熱點來取,Social君幾天前發過的一個招聘微博,就用了《世界那么大,你哪都別去了,時趣,要你》,配上創意招聘圖文,獲得了大量有意思的互聯網重度用戶的求職。

       14.標題具體化

      當你內容太多,無法將所有概念都提取到標題里,或者標題太泛泛而不動人的時候。就要選取文中的亮點來制作標題了。《除了Toms鞋,你知道還有哪些One for One的品牌?》其實講了8個買一捐一的品牌,但沒看到Toms鞋,很多人是不會來看的。還有《會跳舞的紅綠燈:讓等待的時光也美麗的6個創意場景》這種,其實6個創意場景都很有亮點,但不能都塞標題里去,所以選1個為代表,讓標題具體化。

      好了,就說這么多,愿你不再錯過末班車,愿你和你深愛的人永遠在一起。愿你能取個自己和市場都滿意的好標題。

      作者:SocialBeta;來源:SocialBeta(微信號:hisocialbeta)

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