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      【大拿分享】巧用站長平臺工具做SEO數據分析

      在大中型網站SEO服務項目的運作過程中,對數據的精細化分析以及由此推導而來的優化改進方向是提升效果的法寶,它能幫我們發現當前SEO策略的盲點,甚至突破網站SEO效果的階段性瓶頸。今天我們有幸請到SEO專家—郝聰 為大家分享如何使用站長平臺工具進行SEO數據分析!

      首先說幾個拋磚引玉的問題:

      1、是否有些內容可以作為流程加入到我們的日常工作中(例如:熱點新聞的即時抓取反饋到編輯,編輯發布相關內容);

      2、各頁面類型的收錄情況(特別是重復頁面的收錄);

      3、各頁面類型的流量情況,通過GA正則細分流量數據(包括重復頁面的流量情況);

      4、根據收錄、流量情況分析哪些頁面是對流量有更高價值的頁面,這將對我們后續運營優化方向起指導作用;

      上述問題來源于某個SEO外包項目,客戶方是一家知名的時尚媒體網站,乙方服務公司的L君是負責對接的SEO顧問。在我看來,這些需求足以證明客戶方的運營人員是非常專業的:通過實時搜索熱點/周期熱點進行定向內容建設思路(而不是完全依賴編輯人員的視野與關注點)、將SEO優化引導到細分頁面類型的層面、流量導向型的產品延伸與頁面創建。

      L君關注的焦點在重復頁面這個問題上,即:重復頁面是如何產生的,又該如何追蹤與分析其價值?我認為這些問題是非常典型的且容易被忽視的,借此機會我開始梳理思路并由此而來的啟示,才有了這篇文章,在此,特別感謝L君的主動分享。其實,L君的問題并不難解決,利用百度站長平臺與流量統計系統即可。

      關于問題1

      通過挖掘流量統計中的來源關鍵詞與百度搜索熱榜,可以找到相應的線索,進行熱點新聞內容的深度采編,百度站長平臺的“流量與關鍵詞”對搜索趨勢的響應實時度并不高,在此不做延伸。

      關于問題2

      百度站長平臺的“索引量”功能能夠幫助我們輕松掌握網站各類型頁面的收錄情況,當然它的前提是:

      1、你需要清楚的知道網站有多少種類型的頁面,這里的類型是指URL特征不同。

      2、定制規則以便監控所有類型頁面的索引量變化趨勢。

      如圖所示:

      #FormatImgID_0#

      如果頁面URL特征允許的話,就可以針對同一類頁面進行索引量的總量統計與拆分統計,就像上圖商品詳情頁一樣,我們通過對比索引數據的差異與網站運營推廣狀態得到一些啟示,比如:

      1、 以9開頭的店鋪往往都是新入駐的店鋪,他們的商品索引量遠不及以1開頭的店鋪,畢竟后者存在時間長、商品數量大,那么,我們在涉及頁站點內部連接關系時是否應該考慮給予前者更多的展現機會?

      2、每日上書的日期頁面,舊版URL使用.html結尾,新版URL使用/結尾,但后者索引效果很差,而頁面結構是比較類似的,是否說明.html比/更加適合百度的搜索規則呢?

      繼續深入分析,還可以挖掘出很多點,幫助我們更好評估當前網站SEO的真實狀態。

      接下來,什么是重復頁面?重復頁面是如何產生的?

      依我看來,重復頁面具備如下2個特征:

      (1)相同或及其相似的頁面結構與內容

      (2)不同格式的URL

      那么,重復頁面是如何產生的呢?當一個網站針對頁面URL進行改版時,往往都會出現舊版URL與新版URL并存的情況,致使兩種URL同時被搜索引擎收錄,于是就產生了重復頁面。重復頁面危害性較大,它會稀釋掉頁面的權重,造成關鍵詞排名下滑。通過解決對策是舊版301重定向到新版或者頁面加canonical,但是301的效果,你懂的,至于canonical,我只想呵呵,畢竟現實的web環境很復雜,搜索引擎也不可能面面俱到。

      復雜的問題往往都是日積月累出來的,比如頁面URL曾經進行過多次改版,你或許只經歷過其中的兩三次而已。據我所知,新浪網某頻道的移動站頁面,連開發人員自己都不知道有多少種URL。所以,勤奮的SEO們能做的就是盡可能的收集這方面的信息,將更多的URL加入到索引監控里去。收錄是搜索流量的基礎,沒有收錄就無法產生搜索流量。

      關于問題3

      主流的流量統計系統(比如:百度統計、GA等)一般都只支持根據URL進行篩選,以查詢某類特定頁面的流量數據。目前百度站長平臺的“關鍵詞與流量”還無法根據URL特征進行篩選,而且只能定位到域名級,無法定位到頁面級,即:我們無法比對兩種不同頁面類型的關鍵詞與流量。在此呼吁百度站長平臺的小伙伴們力爭早日實現相關功能。

      關于問題4

      #FormatImgID_1#

      上圖是某C2C電商網站的商品二級域名在百度站長平臺“關鍵詞與流量”功能項“熱門頁面”的單日數據截圖,其中,紅框內URL代表商品大圖頁,綠框內URL代表商品詳情頁:商品詳情頁。透過這張圖,我們可以分析推導出當前SEO策略的缺陷以及后續SEO重點開展方向。

      1、頻道首頁獲得了比較好的排名,但點擊率卻很低,由此可見,頁面的點擊引導做的不好,問題可能出現在:(1)頁面標題、頁面描述的文案設計缺乏亮點,嚴重偏離了用戶搜索的真實需求;(2)頁面標題、頁面描述的文案對關鍵詞的覆蓋率過低,導致套紅的文字過少,沒有抓住用戶的眼球;(3)該頁面雖然在很多關鍵詞上排名良好,但沒有獲得“百度圖文展現”效果;(4)相比360的智能摘要展現效果,百度的結構化數據目前還不支持商品類型網頁,沒有給予站長更多的選擇。(5)大量的點擊被其他頻道截留了。

      2、 熱門頁面Top12只出現了3種頁面:頻道首頁、商品詳情頁、商品大圖頁,居然沒有商品分類頁,一般而言,商品分類頁部署的關鍵詞均是一些類別關鍵詞詞,這已經可以說明,類別關鍵詞的排名比較差,那后續該頻道的SEO改進方向就是如何提升類別關鍵詞的排名。

      3、商品大圖頁的平均排名并不突出,但點擊率卻不低,這可能與網頁標題中插入文字“【圖】”有較大關系,當然,也跟“百度圖文展現”效果緊密相關。

      4、從關鍵詞的展現量級來分析,該頻道的SEO流量具有泛關鍵詞的特點,權重分布比較均勻,但是整體權重仍有待提升;而且,即便排名靠后,用戶也能多次翻頁并觸發點擊,可見很多商品信息是獨家的。

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