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      移動流量價值提高 百度移動搜索推廣特點分析

      隨著移動設備的屏幕越來越大,主流智能手機屏幕都在5英尺以上,用戶使用其查詢信息更加方便快捷,隨之而來的就是移動流量的增長,并且這些移動流量與pc流量的差異化將越來越小,用戶更加真實。

      可能在幾年前,當用戶拿著只有2.8寸甚至屏幕更小的手機搜索信息時,可能會存在誤點鏈接、無法和在線客服溝通、沒有一鍵撥號、極差的閱讀體驗等等問題,這種情況造成了移動搜索流量雖然較大,但是產生轉化的卻很少甚至沒有,如今,這種情況將會發生改變。大屏幕的移動智能設備,更好的閱讀體驗,便捷的在線咨詢,方便的一鍵撥號,隨時隨地查詢信息,加上百度針對移動搜索做了大量優化,各種體驗基本上都已趕上pc,在這種情況下,其所帶來的流量轉化率則大大提高。

      目前很多行業的移動搜索流量已經超過pc,教育、加盟、婚慶、租車等等,未來,隨著大屏智能設備的普及,這種情況將會發生在更多的行業,我們可以通過百度指數查詢某個關鍵詞的pc搜索情況和移動搜索情況。

      移動流量趨勢
        我們在百度推廣后臺可以設置移動出價比例,盡管目前移動搜索流量的轉化率還沒有趕上pc流量,但是這個數據正在一步一步提高,甚至每個月都會發生明顯的變化。如今還有很多企業沒有意識到移動搜索的優勢,所以其競爭相對來說較小,點擊單價相對于pc要低很多,通過分析對比企業的移動和pc流量趨勢,搭上移動時代這趟順風車,實現公司業績突破。

      流量消費對比
        我們來看杰成長沙客戶的當天的計算機和移動設備消費情況對比,通過該圖可以看出移動設備的點擊量要比計算機多出119次,并且點擊單價才5.49,但是移動設備的展現量相對于計算機來說要少很多,所以點擊率非常的高,點擊率是計算機的3倍還要多,

      移動搜索推廣流量對比

      通過和pc搜索推廣對比,這張圖片充分展現了移動搜索推廣的特點,

      一.移動設備展現量低

      計算機展現量:3334 移動設備展現量:1576

      移動設備的展現量只有計算機的二分之一還不到,展現量低一方面可以說明移動搜索的次數較少,要第一pc搜索的次數,另一方面可以說明移動推廣的廣告位置有限,目前百度移動推廣只有6個廣告位,分別在搜索結果的前3名和后三名,也就是說如果你的網站競價綜合排名在第七的話,則不會有展現。

      二.移動設備點擊量高

      計算機點擊量:170 移動設備點擊量:289

      移動設備的點擊量是計算機點擊量的1.6倍,展現量低,那么為什么點擊量這么多呢?這個是由移動設備的特性決定的,移動搜索推廣的廣告位只有6個,沒有右側廣告位,這大大提高了推廣結果的點擊率,此外移動設備的屏幕相對于pc來說要小很多,操作也沒有pc那么便捷,所以用戶一般在搜索引擎給出結果之后,本能的就會點擊前面的搜索結果,并且,如今的移動智能設備大部分是觸屏的,這樣難免會有一些誤點,尤其是當我們滑動手指向下瀏覽的時候,誤點的幾率還是比較大的。

      三.移動設備平均點擊價格較低

      計算機的平均點擊價格:8.31 移動設備的平均點擊價格:5.49

      移動設備的平均點擊價格要低于計算機2.82元,說明了移動推廣的競爭相對來說還是比較小,很多企業還沒有意識到移動推廣的重要性,沒有開通移動推廣或者移動推廣出價比例較低。從長遠來看,如果大部分企業瞄準移動推廣的話,其競爭將更加激烈,畢竟移動搜索廣告位置有限,會相對應的抬高移動推廣點擊單價。

      點擊率=點擊量/展現量,所以移動設備的點擊率高達18.34%,

      消費=點擊量*平均點擊價格,盡管移動設備點擊量較高,但是平均點擊價格較低,所以消費基本和計算機持平,只多了173.55元。

      未來的某一天,當人們都拿著5.5英寸以上的移動設備時,移動搜索推廣的這些特點將會發生巨大變化,轉化率會不斷提高,其推廣價值也將會越來越高。

      作者:武龍杰 杰成科技創始人 網站:www.jckeji.com 微信號:xiaowu688 微信公眾賬號:jiechengkj (轉載請注明作者信息,謝謝)

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